彈幕，是B站的文化符號(hào)。近日，B站上線「特型彈幕」產(chǎn)品，品牌可在視頻指定時(shí)段，將彈幕升級(jí)為煙花彈幕、對(duì)抗彈幕等多種樣式，激發(fā)用戶參與內(nèi)容互動(dòng)，提高品牌長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化率。

　　用戶的主動(dòng)表達(dá)對(duì)品牌轉(zhuǎn)化有直接幫助。B站數(shù)據(jù)顯示，發(fā)送彈幕用戶30日轉(zhuǎn)化率指數(shù)，是點(diǎn)贊用戶的3倍以上。在B站，彈幕也是視頻的重要組成部分，彈幕可以融入視頻場(chǎng)景，營(yíng)造儀式氛圍。此外，彈幕還是觀眾的造梗利器，有時(shí)一條彈幕梗就能抓住與Z世代的溝通暗號(hào)，收獲傳播復(fù)利。

　　特型彈幕產(chǎn)品形態(tài)分為普通特型彈幕和高級(jí)特型彈幕。普通特型彈幕支持在視頻指定時(shí)段，將含關(guān)鍵詞的彈幕進(jìn)行樣式升級(jí)，激發(fā)用戶參與內(nèi)容互動(dòng)，適用于品牌號(hào)及優(yōu)質(zhì)UP主商單，如圖片彈幕、Combo彈幕和發(fā)送人可見彈幕。

　　高級(jí)特型彈幕，支持在視頻指定時(shí)段，將所有用戶彈幕進(jìn)行樣式升級(jí)。動(dòng)效更炫酷、儀式感更強(qiáng)烈，適用于大型節(jié)點(diǎn)品牌活動(dòng)。例如在B站跨年晚會(huì)中使用的煙花彈幕，能營(yíng)造出“平行時(shí)空”效果的逆向彈幕，呈現(xiàn)流沙飄散效果的流沙彈幕等。

　　部分品牌已在與B站的合作中率先嘗試了特型彈幕，取得了亮眼的轉(zhuǎn)化效果。搭載高級(jí)特型彈幕及彈幕邀約廣告，激發(fā)了更多用戶參與互動(dòng)。視頻彈幕互動(dòng)率提升近一倍，邀約廣告點(diǎn)擊率提升50%。

　　今年1月，某手游賀歲片在B站上映。品牌TVC搭載普通特型彈幕并投放信息流廣告為視頻加熱，梗再度刷爆。TVC視頻播放量近300萬，視頻彈幕互動(dòng)率提升40%以上。

　　B站也在持續(xù)更新更多彈幕形態(tài)，為品牌提供更加多樣化的工具，吸引用戶進(jìn)行互動(dòng)，提升轉(zhuǎn)化效果。