2021年12月20日起，“直播一姐”薇婭淡出了直播間。超級(jí)主播離場(chǎng)超一個(gè)月后所釋放出的巨大流量，散落到了何處？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中小主播正迎來發(fā)展新機(jī)遇。趣味性、互動(dòng)性或?qū)�業(yè)性，是中小主播打動(dòng)消費(fèi)者的原因，而他們也在努力豐富直播玩法，想要承接住更多流量。

　　不必諱言，頭部主播自有其存在理由，但當(dāng)直播帶貨市場(chǎng)僅靠幾個(gè)頂流支撐，尤其是頂流其身不正，或者頂流形成了“大樹底下不長(zhǎng)草”，整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展前景未必就妙。有研究報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2021年直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模接近兩萬億元。有調(diào)研測(cè)算，Top10的頭部主播帶貨占據(jù)近55.75%的市場(chǎng)份額。若數(shù)據(jù)可信，難免令人擔(dān)憂：如此巨大市場(chǎng)，僅靠幾個(gè)頭部主播支撐，難道不擔(dān)心“頭重腳輕”？

　　生物海洋流行一句話，“一鯨落，萬物生”，市場(chǎng)海洋有其不同之處，但不管如何，一個(gè)健康的市場(chǎng)，一個(gè)具有無限前途的市場(chǎng)，應(yīng)該追求百花齊放。有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，最近一個(gè)月，淘寶腰部主播的流量增幅不小。而很多消費(fèi)者也疲于跟隨大主播的帶貨節(jié)奏，渴望獲得更直接的價(jià)格和更有效的溝通。一個(gè)頭部主播只要堅(jiān)持走大道，“大有大的樣子”，應(yīng)該得到尊重。但也沒有必要過度夸大頭部主播，忽視腰部和腳部的價(jià)值，乃至投鼠忌器，無原則地遷就和放縱頭部主播，擔(dān)心少了一兩個(gè)頂流“天就塌下來了”。

　　任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，都必須走向理性，快速發(fā)展和理性發(fā)展也不矛盾。事實(shí)上，長(zhǎng)尾而多元的主播生態(tài)，才最有利于直播市場(chǎng)發(fā)展。直播帶貨應(yīng)該放棄頂流迷信，堅(jiān)持百花齊放，營造更健康的直播生態(tài)，讓中小主播有更多機(jī)會(huì)被看見。對(duì)于消費(fèi)者來說，也應(yīng)該只選對(duì)的，而不是迷信大的�！　　　　　　　　　　　　　。�毛建國）